l'ordinateur a même détrôné la télévision.

Selon son étude State of the Media Democracy, l'ordinateur a même détrôné la télévision comme média de divertissement préféré chez les trois-quarts des jeunes de 14 à 25 ans ! Et ce, dans 5 pays.
    

Etudiant leurs us et coutumes aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, au Japon, au Brésil, et en Allemagne, Deloitte a relevé que

• 80% des 14-25 ans recherchent, téléchargent et écoutent de la musique sur Internet
• 59% utilisent leur téléphone mobile comme terminal de divertissement
• ils consacrent 30% de temps en moins à la télévision que la moyenne des utilisateurs

L'ensemble de la population de 14 à 75 ans sondée emboite le pas à ces tendances : si la télévision reste le premier choix pour regarder des vidéos, le PC, le mobile et les consoles portables sont de plus en plus utilisées pour regarder des vidéos, des programmes TV et télcharger de la musique, affirme Deloitte. Pour 75% des Brésiliens il faut que les terminaux permettent de transférer ces contenus sans mal. Le besoin est exprimé par 49% des Américains et Japonais, mais préoccupe seulement 31% des Allemands. 

Néanmoins ... la publicité télévisée a le plus d'impact sur les décisions d'achat ! La puissance publicitaire des autres médias varie ensuite par pays :

   Aux Etats-Unis :

1. TV : 88%
2. Magazine : 49%
3. Internet : 48%
4. Quotidiens : 42%
5. Radio : 27%
6. Affichage : 10%
7. Réseaux sociaux : 8%
8. Cinéma : 7%
9. DVD : 7%
10. Blogs : 6%
11. Jeu vidéo : 4%
12. Mobile : 3%

 Au Brésil :

1. TV : 75%
2. Magazine : 57%
3. Internet : 45%
4. Quotidiens : 30%
5. Radio : 30%
6. Mobile : 19%
7. Affichage : 14%
8. DVD : 9%
9. Jeux vidéos : 9%
10. Réseaux sociaux : 8%
11. Cinéma : 8%
12. Blog : 6%

Intéressant de voir l'impact élevé du mobile au Brésil et le plutôt faible impact déclaré pour les réseaux sociaux alors que le pays est totalement Orkuto- et Fotologo-phile...  

 En Allemagne :

1. TV : 73%
2. Internet : 57%
3. Magazines : 50%
4. Quotidiens : 49%
5. Radio : 49%
6. Affichage : 21%
7. Cinéma : 6%
8. DVD : 4%
9. Jeux vidéos : 3%
10. Mobile : 3%
11. Blogs : 2%
12. Réseaux sociaux : 2%

Excepté une puissance réelle du média Internet, deuxième média en terme d'influence publicitaire, le paysage allemand est plutôt traditionnel. Les nouveaux médias sont en queue de peloton malgré quelques champions nationaux comme le réseau social StudiVZ...

 Au Japon : 

1. TV : 90%
2. Internet : 61%
3. Quotidiens : 54%
4. Radio : 54%
5. Magazines : 47%
6. Blogs : 13%
7. Mobile : 7%
8. Affichage : 6%
9. Réseaux sociaux : 6%
10. Cinéma : 4%
11. DVD : 3%
12. Jeux vidéos : 2%

Télévision surpuissante, Internet plus fort que dans les quatre autres pays étudiés, le Japon se distingue par un bon classement aussi des blogs (et son armée de "charisma bloggers") et du mobile... bien que je m'attendais à des niveaux plus élevés pour ce dernier.

 Au Royaume-Uni :

1. TV : 84%
2. Magazine : 54%
3. Internet : 45%
4. Quotidiens : 44%
5. Radio : 44%
6. Affichage : 14%
7. Cinéma : 11%
8. DVD : 8%
9. Réseaux sociaux : 6%
10. Jeux vidéo : 6%
11. Mobile : 5% 
12. Blogs : 4%

 Malgré des prix prohibitifs pour le consommateur, le cinéma ressort encore comme un média puissant outre-Manche ! Un cas isolé...